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425555奇人中特网2017 刘晓鹏:适应趋势 坚持用户中心 人民日报融合中担当主流



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人民日报社新媒体中心客户端运营室主编刘晓鹏发言人民网西安12月12日电今日上午,由中共陕西省委宣传部、中共陕西省委网信办指导,人民日报社陕西分社和交大新闻与新媒体学院共同主办、人民日报传媒广告有限公司陕西分公司和人民网陕西频道承办的第二届媒体融合与传播创新发展研讨会在西安交大举行。人民日报社新媒体中心客户端运营室主编刘晓鹏作了题为《在融合中担当主流-人民日报新媒体的实践与思考》的发言。人民日报担当主流媒体责任主动布局移动传播领域人民日报社推动融合发展的工作,是在中央领导的直接领导和指挥下展开的。

2014年人民日报社瞄准“新型主流媒体”和“新型媒体集团”,把握宏观看大数据、云计算和移动互联网的发展三大方向,全力发展新媒体。据刘晓鹏介绍,人民日报社旨在通过瞄准云计算技术的运用,建设全新的全媒体新闻平台,同时,通过瞄准大数据技术的运用,建设人民日报数据中心,以此作为媒体融合发展的底层支撑,汇聚人民日报社内部以及其资源。在此基础上,人民日报社全力推进传播渠道的建设,目前已基本建成覆盖桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等各类终端的现代传播体系,由一份报纸发展成为全媒体形态的“人民媒体方阵”。2012年人民日报法人微博上线,目前已成为中国排名第一的媒体微博账号,总粉丝量超过7300万,平均转发超过4000次,最高一条的转发量超过214万次。人民日报所属各类微博账号的粉丝总数已经突破了个亿。2013年人民日报开通微信公众账号,按照第三方的排名,目前人民日报微信公众号在微信平台目前超过1000万个微信公号中影响力排名第一。同时,人民日报各个编辑部、海外版、人民网、社属媒体也发力微信平台,打造独具特色的“侠客岛”、“学习小组”等微信账号,形成了一个影响巨大的微信公众号矩阵,粉丝数超过1300万。2014年人民日报客户端上线,目前累计自主下载量在新闻类客户端中挤进前十,是中央新闻单位创办客户端中唯一一家。12月7日,上线一年半的人民日报客户端累计下载量已经超过1亿。在刘晓鹏看来,这些成绩表明,在新的舆论环境和传播生态下,全社会和广大用户对人民日报这样的主流媒体,通过融合发展,继续担当主流媒体的责任和使命,有着很高的期许。而对于人民日报来说,这不仅是一种对变化适应,也是在移动传播领域打通运行,实现了以客户端为基础,以微博、微信为两翼,与各类互联网新闻平台互通互联的传播模式,实现了广泛覆盖的主动布局。融合发展:内容为王渠道是金先进技术是驱动力对于媒体融合发展趋势的未来,刘晓鹏认为各新闻单位一批融合发展的项目集中推出,有的已经显现出一定效果,这些都给了我们信心和底气。但纵观在在推动融合的过程中面临着资金缺口、技术短板、人才瓶颈,粗放运营用户、有限弹性下的资源聚拢以及内部激励空间不足等问题也都显而易见。不过刘晓鹏表示,推动媒体融合发展是前所未有的事业,与目前的困难相比,未来的前景不可估量。在推动融合发展过程中,内容为王,渠道是金,先进技术是驱动力,这三者构成了发展的基本要素,从人民日报移动新媒体的实践看,起关键作用的仍是用户中心的思维,应当在内容运营商应当充分考虑用户使用场景,有速度、有热度、有温度、有态度;在推广运营中必须了解用户;在产品的规划和体验上根据用户的需求来设计和调整。对于人民日报未来的媒体融合之路如何走,刘晓鹏说,人民日报社将适应互联网趋势、坚持用户中心的融合理念,在集中精力办好人民日报的同时,坚持桌面互联网和移动互联网两手抓,积极适应新技术发展,不断拓展和聚拢用户,推动内容、品牌、价值、服务、经营的全面网络化发展。

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